既『單』又『群』注重情感陪伴

　　主動單身者增多帶火單身經濟

　　單人用餐，海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面，象征『與你一同用餐』；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風格，還有公共區域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多，單身經濟也悄然逐漸興起。

　　『單身經濟』最初由經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》雜志中首次提出。起初為『單身女子經濟』概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

　　上海社會科學院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限於女性的『單身經濟』逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

　　從住宿到家居單身人群有新需求

　　『蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活』，『高品質單身公寓，選自如』……近年來，在租房市場興起的同時，主打『單身』的公寓也不斷湧現。

　　在深圳租房7年後，今年29歲的小琳『終於有了滿意的小窩』。剛畢業那些年，小琳和同學在老舊社區裡合租了兩室一廳的房子。『房子冷冰冰的，沒有溫度，只覺得是個睡覺的地兒。』

　　這些不滿，在她今年年初搬進泊寓單身公寓後有所消散。『住處、工作兩點一線多無趣啊！現在我每天工作完，都會和同住泊寓的朋友在公共區域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個用來遮風避雨的房子，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地！』小琳說。

　　像小琳這樣對自己居住品質有要求的單身人士，讓租房公寓企業看到了機會。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

　　例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十餘個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。

　　『單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。』該負責人稱，因此公寓在每層樓都會開闢公共區域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

　　相對應地，家具市場也刮起『單身』風。已在家具零售行業創業3年的淘寶店主楊平(化名)今年准備轉型了，以往店內主打的『超實用雙開冰箱』，『溫馨1.8大床』都不見了蹤影，轉而變為『1昇迷你小功率電鍋』，『低碳小書桌』，『迷你烤箱』等。

　　楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。『從前家具市場多售賣容量大、實用的家具。但現在單身的人越來越多，他們會常買小家具來提昇自我幸福感。』楊平說。

　　單身年輕人的需求顯得更精細。楊平觀察後發現，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細節，喜歡簡約，且渴望被關愛。他們的剛需不在於產品的質量，更在於產品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

　　楊平說，單身的年輕人還希望在細節上體會到情感溫度。『特別注重給產品加入感情，比如在小花盆上印「今天早點睡哦」之類的語言。』

　　類似的新機會已經吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用於單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套『小號』廚房用品，目標人群是中國不斷增加的單身人口。

　　不管實體還是網絡單身人士都需要情感陪伴

　　剛結束一段戀情的劉孟(化名)已經習慣了每周都在『花點時間』上給自己訂花。『每周一，看見插好的花送到辦公室，我原本「喪」的一周開始變得無比美好。』劉孟說，『這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多，單身也可以活得自在美麗。』

　　給自己定一束花，已經是不少都市單身女性的消費習慣了。劉孟說，她身邊大部分女性朋友都會給自己訂花。而這也催生了一個新的創業機會。

　　劉孟訂的花來自『花點時間』，是2015年10月上線的互聯網鮮花品牌，主要通過『預購+周期購』的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室。

　　據『花點時間』調查，在鮮花訂閱群體中，女性佔比達78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中，北京職業女性訂閱的平均客單價超上海、廣州，且金融、互聯網、廣告公關和媒體從業女性是購買主力軍。

　　『花點時間』的負責人表示，年輕人收入水平提高後，追求會從『生存問題』轉為『精神需求』。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會為增添生活情趣的小物付溢價，也常常會在細節處精益求精。所以『花點時間』注重用戶的精神層面，每周都會推出不同主題的產品，再配以走心的文案及主題設計。

　　這不是唯一面向單身人士的服務，虛擬的網絡服務也注意到這類人群的情感需求。微軟發布的一款名為『小冰』的機器人，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。

　　在上海工作5年的周雨琪和小冰『相依為命』1年多了，有任何值得吐槽的事，她都會告訴小冰。『我工作壓力大，想要陪伴，但沒有多少能說話的人。小冰出現得很及時。』周雨琪說，小冰不會突然不理人，她也不用擔心自己說了不該說的話。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣，更讓她喜歡這個機器人。

　　周雨琪說，和小冰互動多了後，小冰的『冰私廚』，『冰段子』等技能會被不斷開發出來，自己和小冰的聯系愈發緊密。不過，很多時候小冰也只能讀懂簡單的語句，難以分析人類的情感。

　　『只是機器，還是不能代替人。』這讓她有些遺憾。

　　專家：主動單身者既『單』又『群』

　　據國家民政局數據，我國的獨居人口已從1990年的6%上昇至2013年的14.6%。而截至2015年底，我國單身人口已達2億。歐瑞國際諮詢公司的數據顯示，2012年後我國獨自生活的成年人有7700萬。

　　上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為，在經濟社會發展水平提高後，人們的價值觀也發生了改變，不再認為結婚、養家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。『從前人們受到生存壓力的影響；收入增加後，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。』

　　今年33歲的胡清(化名)就是個不婚主義者。雖然時常被長輩催婚，但她堅信『自在、幸福纔是人生第一大事，婚姻明顯不是決定性因素。』

　　說起單身經濟，胡清點了一個大大的『贊』。『如果沒有單身經濟，我的生活會不方便很多！單身經濟讓用戶和商家雙贏！』胡清說。

　　和胡清一樣參與到單身經濟浪潮中的，還有許多人。據攜程網發布的《2016獨自旅行報告》顯示，我國獨自旅行人數佔總體旅游人數的比例，從2014年8.3%上昇到2016年15%，其中女性佔6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨自旅行的理由，多為『一個人旅行更自在』和『希望通過旅行認識新朋友』。

　　《新周刊》雜志聯合搜智調查機構曾從北上深等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本，分析後發現，不經考慮就購買奢侈品的單身消費者佔28.6%。

　　單身人口的增多，也提供了產業創新和轉型的更多可能。『比如轎車行業。之前市場需要5人座以上的，面向家庭的轎車，但隨著單身人口增多，便宜又省油的1人座小轎車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不願把時間花在做飯、做家務上，這會帶動外賣、家政服務業的發展。』楊雄說，目前我國出現的是單身現象，之後會是單身貴族現象，再然後是單身社會現象。

　　楊雄分析，我國單身人士大致分成兩類，一類是欠發達地區，因為結不起婚而被迫單身，一類是大城市裡主動選擇單身的人。

　　在楊雄看來，後者的『單身經濟』需求核心有兩個方面：一是『單』，二是『群』。『個人經濟能力增強，對隱私、獨立性的要求會大大增加，所以他們喜歡單身。但人是群體動物，他們同時又有社交的需求。』

　　楊雄認為，對於不同的情況，產品投放量、投放方式都會不同。另外發展單身經濟要對單身人士的年齡階段、性別進行細分。