重建：『分類評價』體系將使大批『中國造』享譽世界

　　劉平均告訴記者，30多年來，中國的品牌建設曾有過兩次沈痛的失敗教訓。上世紀80年代，各類獎項五花八門，十年評了6000多個國家金獎、銀獎和省優部優，加上社會上不正之風盛行，系列評選活動被國家叫停。

　　『國家層面的評獎沒有了，社會上亂評比的公司卻悄然出現。』據劉平均介紹，當時花錢買牌子、錢多發金牌的亂評比機構達2000多個，嚴重誤導了消費，擾亂了市場秩序。

　　2000年，國務院批准評選中國名牌和世界名牌，但這一次的生命力只有8年。2008年，『三鹿奶粉』惡性質量案件的出現，導致中國名牌、世界名牌的評選戛然而止。而這一停，就停到了現在。

　　『由於缺乏品牌的正能量引導，消費者變得無所適從，再加上假冒偽劣問題屢見報章，消費者逐漸對國產品牌失去信任，出現了熱衷消費海外產品的現象。』劉平均說，打造、培育知名品牌，引領產業昇級和供給側改革，是當務之急。要盡快建立健全我國國內知名品牌和國際知名品牌的產生機制，把總理所說的「打造享譽世界的中國品牌」落到實處。

　　專訪中，劉平均還向記者提到了一個新概念——『分類評價』,劉平均告訴記者，海爾、格力、海信等公司生產的『白色家電』，在全球『白色家電』市場中名列前茅，與此類似，貴州茅臺酒，在酒類中領跑全球。然而，由於國際的品牌評價體系太過籠統，品質價值的評價指標只有財務指標，讓很多中國好品牌無法入圍。

　　『同類產品進行比較，更能滿足消費需求，也更客觀、公正。』劉平均說，『分類評價』體系的實現將使大批『中國造』成為全國乃至世界知名品牌。