您當前的位置 : 東北網  >  東北網法制  >  圖片精選
搜 索
小廣告屢打難絕又賴上共享單車
2018-04-13 09:30:46 來源:法制日報  作者:
關注東北網
微博
Qzone

  調查動機

  張貼噴涂在電線杆、圍牆甚至居民樓走道的種種小廣告,被稱作『牛皮癬』,其中的內容還有不少涉嫌違法犯罪,比如招聘詐騙、虛假醫療廣告等。一段時間以來,相關部門著力治理小廣告,『牛皮癬』現象得到好轉。

  然而,在圍追堵截之下,『牛皮癬』似乎找到了新的『發布渠道』。

  『媽媽,你看,地上怎麼貼了個阿姨?』

  北京春日的傍晚著實迷人,但女兒提出的這個問題,讓走在放學回家路上的關欣母女陷入了尷尬。

  在3歲女兒圓圓的眼中,這只是一個好奇。而在母親關欣看來,『好在孩子還不識字,也不會明白上面寫的「包養」二字為何意』。

  關欣告訴記者,包含各種違法內容的『牛皮癬』似乎有卷土重來之勢。

  小廣告密集出現街頭

  遭遇過『地上的漂亮阿姨』事件後,關欣開始關注身邊的小廣告。她告訴記者,『地上的漂亮阿姨』並非個例,『去年年底,我曾經在一個星期時間內,特意觀察身邊的這些涉黃小廣告,幾乎在不同區域都能看到』。

  除了地上的小廣告,不少市民向記者反映,共享單車也成為張貼小廣告的對象。

  對於市民反映的情況,《法制日報》記者進行了調查。

  4月10日7時30分,在北京市公益西橋地鐵站B出站口,《法制日報》記者隨機抽取100輛共享單車進行統計,發現有42輛單車車身被貼上小廣告。小廣告共有76張,主要分為信用貸款、收駕照分、企業宣傳、企業招聘、游戲宣傳等方面。其中,高價收駕照分的小廣告最多,共有51張;信用貸款方面的小廣告有14張,多以『憑身份證借款,急需用錢找我們』形式出現;『加微信免費送POS機』與『信用卡取現』類小廣告有4張,『京牌收售,高價收車』小廣告有兩張,企業宣傳小廣告有兩張,為『某某練字特價體驗』;『刻章辦證發票』小廣告有1張,『協管招聘』小廣告1張,棋牌游戲宣傳小廣告1張。

  同樣在公益西橋地鐵站B出站口,記者隨機選了100米路面觀察,發現共有小廣告17張,主要是一夜情、企業宣傳、辦證刻章發票與信用卡服務。其中,辦證刻章發票小廣告共有6張,一夜情小廣告有5張,信用卡服務小廣告有5張,還有某門業宣傳小廣告1張。

  此後,記者以中國傳媒大學地鐵站為起點,以朝陽路與定福莊東街交叉口為終點,對定福莊東街約700米的街道及定福莊東街小區進行小廣告統計調查。

  記者發現,這裡的共享單車也被張貼了不少小廣告。在傳媒大學地鐵站外的共享單車停靠點,停有大概60輛共享單車,其中有10輛單車被貼上『收駕照分』『出租房屋』『銀行貸款』等小廣告。平均每6輛共享單車就有1輛被貼上小廣告。

  傳媒大學地鐵站附近的街道,地面上的一些小廣告雖然已經被清理過,但還是留有痕跡,隱隱可見『學妹少婦』『上門服務』等字樣,像這樣的小廣告在定福莊東街大概有60張。此外,地面上還有一種用油漆寫的、難以清理的廣告,這樣的小廣告大都是『辦證』內容,在定福莊東街約有50處。此外,在上述街道兩邊的牆面上也是滿滿的廣告痕跡,雖然經過處理,但是仍然能看出之前層層的廣告紙。

  制作張貼『一條龍』

  《法制日報》記者調查發現,小廣告大體可分為兩類:一類是信息推介類,如房屋租賃、電器維修、疏通下水道、家政服務等。這類信息固然存在張貼、涂畫不規范等問題,但本身並不具備主觀危害性;另一類小廣告則具有一定安全隱患,如包治百病、辦證刻章、代開發票甚至提供色情服務等,其中虛假、欺騙類信息較多。

  這些小廣告是如何『出門』的?《法制日報》記者對此進行了調查。

  在某分類信息網站,記者以『廣告張貼』為關鍵詞進行搜索,並以房產中介要張貼租房廣告為由與系統推薦的第一個商家——某廣告傳媒公司進行聯系。

  經了解,該商家可以承包從小廣告設計、制作到張貼的全過程。1萬張起印,以32開紙張大小為例,一張6分錢,印1萬張小廣告只需要600元。另外,該商家稱,張貼是按人工收費,每人每天180元,張貼人員的工作時間是朝九晚五。

  當記者詢問可以在哪些地方張貼這些小廣告時,商家稱,小區公示欄、單元門後、舊小區的樓道、電線杆等地方都是可以的。如果要在地鐵站張貼,則要等到晚上纔行,因為白天有人及時清理,效果不好。

  在一些電商平臺上,也有很多制作小廣告的商家,只不過很少有能夠提供從設計到張貼『一條龍』服務的。記者在某電商平臺隨機挑選了5個商家進行詢問,這幾個商家都稱500張就可以起印,以14厘米×10厘米大小的紙張為例,印500張不覆膜的不乾膠廣告價格從45元到55元不等。

  投放成本低風險低

  『上個星期清理了一批,這星期又出現了。』4月10日8時,在公益西橋地鐵站附近,《法制日報》記者采訪了一位環衛工人,他對記者說,『街頭小廣告不少,電線杆上能貼四五張,車窗裡塞上十幾張,路面上數都數不清。』

  對於小廣告的清理,這位受訪的環衛工人說,『清理起來特別麻煩,用掃帚是沒用的,得用專門的鏟子一點一點鏟下來。有時候,100米的路面能清理滿滿一簸箕』。

  這位環衛工人說,貼小廣告的人『工作』時間比較固定,一般是上午10時到11時,下午5時到6時。

  『上午11時30分是環衛工人下午班時間,當我騎車回來上班工作時,原本清理乾淨的路面又被貼上小廣告,這種情況真的讓我很郁悶。清理早一點的話,小廣告又會被貼上去;清理晚一點,路面不乾淨會挨批評。所以,只能是看見小廣告就及時清理。』說起亂貼的小廣告,這位環衛工人一連嘆了幾聲氣。

  被稱為『牛皮癬』的小廣告,為何會如此多?

  對此,曾在廣告業以及公關公司供職的王晶給《法制日報》記者分析了幾個原因:首先,要有足夠的流量,也就是人的『注意力』。『注意力足夠多,就會產生足夠的所謂的廣告流量。其實,在國外一些人口比較聚集的城市,小廣告也不少』。

  極低的投放成本,則是王晶總結的另一個原因。他告訴記者,這也最基本的要素之一,因為貼小廣告的成本只是印刷和請人張貼的費用,沒有發布廣告的費用。

  『第三,要有足夠的廣告目標人群。貼小廣告也會計算投資回報率,如果貼1萬張小廣告的成本是1000元,但是沒有一個顧客上門,貼小廣告就不劃算。為什麼現在路邊的小廣告多數是借款、開鎖、辦證之類的,因為這些行業是在小廣告的市場運轉中留下來並有利可圖的。』王晶說,從這個角度說,如果這些行業以後都能規范化或者有更好的引流渠道,他們就不會選擇小廣告,『當然,那個時候可能有別的行業的小廣告出現』。

  『還有一個重要原因,就是貼小廣告的風險低。』王晶說。

責任編輯:孫宇
頻道推薦